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Sobre o artista
O copo erguido transforma um anúncio de vermute num espetáculo, uma abordagem central na publicidade de Leonetto Cappiello. Nascido em Livorno, mudou-se para Paris em 1898 e colaborou com caricaturas em publicações como Le Rire, antes de se distinguir pelos seus posters. O célebre anúncio de Chocolat Klaus, de 1903, usava um cavalo verde para tornar a marca reconhecível. Nesta encomenda para a Contratto, o artista aplica o mesmo gosto pelo espetáculo ao vermute italiano. A impressão artística deste poster de 1922 conserva o gesto teatral que dá à bebida uma dimensão extraordinária.
A obra
Um aperitivo torna-se uma ocasião digna de anúncio. Giuseppe Contratto fundou a empresa em Canelli, em 1867, e a marca ganhou reputação com o vinho espumante; este anúncio, porém, promove o vermute. Os nomes Vermouth Victor e Vermouth Bianco reúnem dois produtos sob a marca Contratto. Vinho aromatizado associado ao aperitivo, o vermute evoca o convívio antes da refeição. Canelli situa esse convite no Piemonte, região fortemente ligada à produção vinícola. Hoje, este poster vintage de vermute italiano documenta como uma mensagem comercial podia transformar uma bebida familiar numa promessa de celebração.
Estilo e características
Um pequeno copo âmbar ergue-se acima da mulher, diante de enormes folhas verdes. O cabelo ruivo ondula de ambos os lados do rosto e um lenço vermelho cruza o decote do vestido marfim. O tecido acumula-se junto ao joelho levantado e cai em direção à perna nua e ao pé esticado. Duas garrafas pendem da mão que mantém junto ao corpo, com rótulos minuciosos muito menores do que a folhagem atrás delas. Um azul profundo envolve a figura, enquanto os nomes dos produtos surgem a laranja em cantos opostos. Nesta impressão vintage vertical, o olhar desce pelo braço erguido até às letras amarelas de CONTRATTO e ao nome CANELLI, por baixo.
Na decoração de interiores
Imagine esta impressão Contratto Canelli sobre um móvel-bar de nogueira numa sala de jantar: a luz do fim da tarde roça a madeira e um pequeno copo espera num tabuleiro. Uma moldura preta estreita retoma os contornos da figura, enquanto o fundo azul contrasta com os tons quentes do reboco. O copo erguido liga esta imagem de publicidade ao gesto de receber convidados antes do jantar. Numa decoração centrada na hospitalidade, as garrafas de vermute oferecem um tema concreto, em vez de um ornamento sem relação com o espaço. Essa ligação faz do móvel-bar um lugar de encontro.